Analítica Web

Duración

15 horas

Objetivos

    Comprender qué es la Web y qué es un sitio web.
    Conocer la definición de “Analítica Web” y su contexto en las organizaciones.
    Conocer los conceptos básicos y aspectos generales de la Analítica Web.
    Clasificar las métricas básicas y las tasas o ratios.
    Conocer las principales herramientas de análisis web del mercado.
    Identificar tipos de herramientas en función del proceso que se vaya a realizar y poder profundizar en el detalle de las herramientas.

Programa del curso

    Concepto y uso de la analítica web
        Internet: definición e historia
        Servicios, usos y tecnologías de Internet
        ¿Cómo funciona la Web?
        La web y el análisis web
        ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
        Conceptos básicos
    Tráfico y audiencia
        Aspectos generales
            Función de la analítica web
            Formas de analítica web
            Beneficios de la analítica web
            Madurez de la analítica web
        Magnitudes relevantes
            Análisis de estadísticas y tráfico de usuarios
            Métricas y tasas
        Seguimiento y conocimiento del negocio
            Definir los objetivos de negocio
            Seguimiento e interpretación de resultados
            Cómo realizar un cuadro de mando
            Medición de ventas (conversiones), transacciones (leads, solicitudes, acciones)
            Segmentación de usuarios
            Informes a medida
            Medición de campañas de publicidad
                Aspectos generales
                La publicidad online
                Campañas de publicidad y analítica web
                Las fuentes de una campaña online
                Métricas para una campaña online
            Medición del posicionamiento en buscadores
                Definiciones y diferencias entre el SEO y el SEM
                ¿Por qué es importante el posicionamiento para un sitio web?
                El SEO y la analítica web
                Cómo medir el posicionamiento del sitio web
            Optimización y rendimiento de la web
    Herramientas de analítica web
        Google Analytics
            Introducción
            ¿Cómo utilizar Google Analytics?
            Principales funcionalidades de Google Analytics
                Información sobre las visitas de los usuarios
                Origen del tráfico
                Contenido del sitio
                Objetivos
        Yahoo! Web Analytics
        Bing Webmaster Tools
            Introducción
            Comenzando con BWT
            Pestaña Informes y Datos
            Pestaña Diagnóstico y Herramientas
        Otras herramientas gratuitas
        Herramientas de pago

NOTA: Unos días después de recibir el mail con la adquisición de las entradas, recibirán un segundo correo facilitándole el acceso al campus virtual de MLS.



CONTACTO:
 academia@mls.es